2024北京车展以“新时代，新汽车”为主题开展，在新能源成为主流的汽车新时代，对于车企来说只有主动求变才会诞生符合当下消费者需求的“新汽车”，这也是当下新能源市场各大品牌的生存之道。在此背景下，东风日产在本届北京车展上正式发布了全新品牌主张“尽兴 由NI”，同时公布了全新新能源战略、智能化战略和新能源成果落地预告，进一步加速新能源转型，为用户带来更出色的新能源产品。
尽兴由NI：你的下一台日产“由NI”决定
作为全球新能源汽车最大的制造和销售国，国内新能源市场在近几年迎来了蓬勃的发展。前不久，中国汽车流通协会乘用车市场联席分会发布的4月1日至14日车市最新数据显示：中国新能源汽车批发、零售渗透率双双突破50%，比原定的2035年提前了11年。
达成这样的成就离不开政策的扶持，以及全行业对新能源汽车持续的技术投入和坚持。东风日产也在此期间先后发布了多款新能源产品，并取得了不错的市场表现，也积累了大量宝贵的经验。而在这样的时间节点，东风日产再次发扬“敢为人先”的企业精神，率先发起品牌转型，加速新能源转型，为中国汽车新能源产业的蓬勃发展增添助力。
品牌转型是必然，但获得用户认可才是成功关键，东风日产全新品牌主张：“尽兴由NI”给出了答案！
“尽兴由NI”，是日产全球“Innovation for Excitement”的本地化演绎，代表日产的创新精神和对美好生活的追求，及对每一位消费者多样化需求的承诺。我认为其中最重要的是“由NI”，其中“NI”不仅代表NISSAN Innovation，也是汉字“你”的拼音。“由NI”字面意思由你来决定，以你为中心。
也就是说东风日产将会围绕以用户为中心，深度挖掘用户需求，打造出符合现在和未来消费者用车生活理念的产品和服务，来让每一位用户都可以在用车过程中感受到“尽兴”生活的独特魅力。
现如今，市面上已经有了不少新能源爆款产品，它们都有一个非常显著的特征，那就是某一方面的表现能直戳用户需求，有的是价格、也有的是尺寸、智能、体验、驾控等等，这也是他们挖掘用户需求后得来的结果。所以毫无疑问东风日产“尽兴由NI”的全新品牌主张是正确的，它将成为东风日产加速新能源转型的催化剂，让消费者对品牌新能源的发展更加期待，也更有信心。
新能源战略发布，重磅产品将依次亮相
在2024北京车展上，东风日产也发布了新能源战略，以3月份日产发布的为期四年全新战略规划 ——“The Arc日产电弧计划”为基础，推出了专属于国内市场的全新战略。正如日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚（Makoto Uchida）所说：“我们的承诺是：在中国、为中国、向全球，将通过推出更多新能源汽车、充分结合本地优势和全球能力、变革运营模式三大支柱，实现这一目标。”
这样的新能源战略并不难理解，首先日产在全球的技术和制造品质上是被公认的第一梯队，东风日产也将传承日产在全球77年的电驱历史底蕴、造车品质及世界级安全标准，来为大家打造更高品质的新能源车型。另外，作为最大的新能源汽车生产国和销售国，中国市场拥有更完善的新能源供应链和更优秀的研发资源，产品的研发和生产以及成本控制都更有优势。
指明了方向，自然需要产品的落地。此次北京车展，东风日产展现了4款日产品牌新能源概念车，都是基于对国内市场消费者深度的洞察，打造出的符合国内用户需求的车型，车型包括轿车、SUV，动力涵盖纯电和混合动力。其中纯电轿车Epoch将成为首款上市的车型，计划在1年内推出量产版，而它能有怎样的表现，我们也是十分期待。基于此次概念车，在未来的3年，东风日产将会陆续推出5款新能源车，来展现“GLOCAL新模式”的最新应用成果。
拥抱智能化，创造更智能的出行体验
智能化对于新能源市场的重要性，似乎不亚于燃油时代的变速箱，也是国内消费者非常重视的部分。而在智能化领域，国内近些年的发展也十分迅速，已经拥有在全球范围内智能领域表现出色的多家企业。
而为了让产品智能化在上一个台阶，东风日产也以更加积极的姿态，邀请不同智能领域的合作伙伴加入东风日产智能生态的“朋友圈”， 结合用户需求共同打造极致的智能出行体验。
在2024北京车展上，日产（中国）投资有限公司与百度在线网络技术（北京）有限公司共同签署了谅解备忘录，双方将开展在人工智能（以下简称AI）与智能汽车领域战略合作的可行性研究。作为在智能AI领域最有名的公司，百度也是全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一，此次日产与百度的强强联手，让我们对日产全新车型智能AI领域的表现有了更多期待。
据日产介绍，未来AI人工智能技术将赋能座舱体验的跃升，例如：AI人工智能问答、AI人工智能地图、AI用车顾问等功能，可为驾驶者和乘客打造专属的智能化服务体验，并通过拟人化的交互方式和深度理解能力，完成各项任务和操作，让每一次出行都成为愉悦的体验。
新战略很吸引人，但当下它们也很优秀
不得不说，本届北京车展上东风日产发布的新品牌主张和战略，确实让我们感受到了其全新的面貌，也让我们非常期待它们全新的产品落地。但对于当下想要购车的用户来说，其在售的新能源产品，如ARIYA艾睿雅、超混电驱轩逸及超混电驱奇骏等车型，也都非常符合当下用户的需求，并且在技术领域同级领先。
就比如超混电驱轩逸，就是一款非常符合现阶段大多数家庭的用车场景的车型。目前选择新能源混动家用轿车的家庭，最看重的就是能耗表现和行驶品质。
首先能耗表现方面，大多数家庭选择混动A级轿车都不太愿意去进行繁琐的充电，在馈电状态下的市面上多数车型能在5L/100km以内都算比较优秀了，而超混电驱轩逸却可以做到3.96L/100km，甚至相比此前的行业标杆雷凌双擎（4.07L/100km）都要更低一些。
而在驱动形式上，超混电驱轩逸采用的是100%电驱，发动机只进行充电，所以整车行驶的质感和电车无异，这也是它相比市面上其它混动车型的一大优势。也正因为发动机不参与驱动，所以一直处于43%的最高燃效下工作，才会有如此极致的低油耗。
总结：
国内新能源市场发展迅速，同时竞争也更加激烈，东风日产全新品牌主张和新能源战略的发布，对于日产在国内新能源市场的发展有着更加积极的作用，让旗下新能源产品更具吸引力，同时全新的品牌形象也让大家对它有了更多期待。而快速的成果落地也更符合国内新能源的发展节奏，也可以看出东风日产发展新能源的决心。
