记得几年前，在大众汽车的一次发布会上，大众播放了一则广告，让我至今不忘。
几个孩子憋足了气，发出嗡嗡声，意在模仿汽车发动机声音，谁持续的时间长，谁就赢。这几个不同肤色的孩子憋得面红耳赤，娇态百出，可爱极了。
这也是我们儿时常常做的游戏，埋藏已久的快乐，瞬时喷涌而出。
有一次，我很想把这个创意用在我的栏目《车生活》宣传片上，把我们几个美女主持和帅哥主持每人录上一段，切换剪辑，几张涨红的脸，几个童心焕发的笑容，最后推出《车生活》LOGO。这是一个多么有趣的宣传片呀，结果大家都反对，我也就作罢。
 
触动记忆，还有《哈利波特》。骑帚飞行，随意施法，是人类共同的童年梦想。《哈利波特》正是深深触动了人们深藏已久的儿时记忆，才让不同种族、不同年龄的人追捧不已。那个飞行的梦，那个拥有无限能力、能驾驭一切的梦，是人类童年的集体记忆。
因此，就不难理解，一部《西游记》，印象最深的是“孙悟空”。记住他的不是因为他“蔑视权贵、除妖降魔”的故事，而是他“无所不能”的本领。这“上天入地、变化无穷”的本领，正是我们心中所想、梦中所求的呀。
这种抚摸了内心深处最柔软地方的创意，在《变形金刚》中表现得最为淋漓尽致。
汽车企业在无数的影视作品中植入广告，无论007天下无敌的座驾，无论麦当娜风情万种的车内风光，无论警匪追逐中的汽车之舞，无论豪门炫富的豪华场景，都无法与《变形金刚》相比。
不是人人都可以当英雄，但人人都有当英雄的梦。
当一辆汽车，你可以和它对话，你可以成为它，又可以变回自己，你可以和它融为一体，又可以把它变来变去，你将会如何畅快，因为你满足你心中所想，完成你心中所愿，你是你自己的英雄。
 
又想起少年时读过的一本书的场景：一个外国女科学家在考察时经历了一场大地震，地震中，在她眼前，一座大山崩开了，一座摩天大楼倒塌了，一切都真实的、不可思议的在她面前发生了。这时，她这样描述自己：恐惧没有了，充盈全身的是兴奋，是莫名其妙的兴奋。
什么书，忘了；什么事件，忘了；但这个场景永存。
因为你认为最不可能发生的事情发生了，这是你想改变一切的梦想。你做不到，地震做到了；你做不到，广告做到了；你做不到，影像做到了。
 
所以，当我看到许多汽车广告，在拼命宣示发动机的性能，拼命讲解空间的巨大，还有创意者自以为是的无聊想象，再联想到那么多人的精力、那么多的金钱，铺排出一个个影视广告俗品，不禁扼腕叹息。
广告的功夫在广告之外，找到深藏内心的按钮，按下它，车就启动了。