从全新CX-5悬念上市 揭长安马自达营销走心的秘密
如果说最近汽车圈儿什么事情最火，答案毫无疑问：长安马自达全新Mazda CX-5（以下简称全新CX-5）将于6月18日上市。此消息一出，便轻松上了各大媒体的“头条”，未见其车早已先闻其声。毕竟新车上市早已司空见惯，此次全新CX-5上市的消息铺天盖地，应该有着鲜为人知的秘密。为何选择西安上市？现场又有哪些精彩看点？更令人惊喜的是，长安马自达还吸引了一大波神秘嘉宾到场而且个个都来头不小，这个消息更是引来一阵唏嘘，各种猜测、揣摩不断。现在，是时候揭晓这一连串的悬念了。
起底CX-5上市背后那些神秘的嘉宾
在长安马自达官网微信上，最近陆续放出一波狠文《5动西安，XX揭秘》，“潮主”、“乐人”、“跑男”、“主角”悉数登场，并随机奉上华丽而又若隐若现的神秘嘉宾照片。他们的神秘面纱，现在一一揭晓。
“潮主”就是能演戏并自创潮牌的时尚主持人——李晨，在新车上市会现场担纲主持；“乐人”即是那位用生命和青春执着在音乐之路上的摇滚天王——许巍，自然会在当日倾情献唱；至于“跑男”，有些人已经猜中，他就是在《跑男2》中最逗比在明星中最会跑的郑凯，被粉丝们称为全能跑男，全新CX-5上市发布会现场，他将与车主趣味互动。最后一位神秘的“主角”当仁不让，必须是经过创新升级之后的全新CX-5。
现在我们终于明白，这一大帮神秘嘉宾果然个个实力超群。现在社会明星很多，车亦很多，为何全新CX-5会与李晨、许巍以及郑凯走到一起？这首先是因为他们身上的气质与全新CX-5的精神相得益彰，也体现了长安马自达“纵想激情”的品牌理念不谋而合，这是长安马自达又一记漂亮的娱乐营销战。
如同李晨与生俱来的时尚范，外形俊朗的全新CX-5天生就是一位运动“潮主”。全新CX-5采用进化的“魂动”设计，优化了前进气格栅，使外观造型更加富于力量感。2.5L车型轮毂升级为全新的19英寸切削铝合金轮毂，车身侧面线条肌肉紧绷又不失优雅。
摇滚才子许巍一直对音乐痴狂，长安马自达对动力与操控的追求同样孜孜不倦。全新Mazda CX-5升级之后载的最新“创驰蓝天”2.5L发动机，在中低转速加速感将提升8%，加速更为酣畅，驾乘愉悦感再上新台阶。而变速箱采用直排换挡，中控台加入全新HMI中央控制旋钮，ESP电子手刹的引入，无一不令驾驶者充分体验到全新CX-5的操控乐趣。
郑凯之所以迷人，因为他做事很卖力又很逗比，还是天生的运动健将，典型的暖男一枚颇具内涵。长安马自达历久弥新推出了更具品质与舒适性的全新CX-5。全新Mazda CX-5不仅在内饰上增加装饰改进质感，还扩大了车内的储物空间和后排中央脚部空间轴距达到同级之最的2700mm，让驾驶者及乘客坐在车内更加舒适；添加后排空调出风口，并对噪音进行了优化，如此一款懂我们的车，岂会不倾心？
长安马自达营销“三板斧”，板板走心
长安马自达不仅懂车，更懂得消费者，因为走心，所以在营销上总能出奇制胜。
第一板斧：娱乐营销。早在今年年初，
长安马自达便与目前国内最火爆的娱乐真人秀节目《奔跑吧！兄弟》第二季展开战略合作，旗下魂动双子CX-5和昂克赛拉，成为该栏目唯一指定座驾。随着“跑男”2热播，长安马自达的产品魅力打动人心。。
此次全新CX-5新车上市，能够同时吸引这么多大腕级名人明星参与原本就是一件奇妙事。何况借助明星效应，长安马自达还巧妙地捏住了大众审美的七寸，完成了一次双赢的娱乐公关。长安马自达此次娱乐营销，不同于其它的娱乐营销只顾的分大肆炒作玩噱头，而是充分利用大众的猎奇心理，抽丝剥茧，从放出悬念到最后揭晓，让明星特有的标签传递全新CX-5的产品价值，生动而形象。
第二板斧：口碑营销。长安马自达始终坚守与广大用户之间的坚固情感纽带。此次全新CX-5上市活动实现了各种创新，不同于一般上市车企自娱自乐，此次长安马自达邀请230位车主组成强大的阵容，这场新车发布会俨然是一场车主专属的狂欢大趴。在这之前，为了能够让更多粉丝和车主参与，长安马自达整合线上官方平台、线下经销商等多种渠道，利用一切可以利用的资源，最大范围的与消费者和用户产生互动，给予人们亲临现场参加活动的机会。
作为一个高度重视用户口碑的汽车企业，长安马自达一向“以人为本”。就在5月15日昂克赛拉周年庆典，也邀请了20位车主代表现场庆生，并组织粉丝团参观工厂与明星互动，在当时的汽车行业引起不小的轰动。这些都说明，长安马自达不仅懂车，更懂用户。
第三板斧：创意营销。随着营销环境的移动化、碎片化、场景化和用户消费行为的多样化，营销模式正在经历着重塑和新生。长安马自达审时度势，在互联网+时代，借助全新CX-5新车上市大胆创新，首度玩起了“虚拟网络发布会”。只需一部智能手机大家便可玩转有奖在线抢座、在线观看新车发布会、体验全新CX-5驾驭操控的新境界，每一个细节都彰显智能科技感。
（虚拟发布会二维码）
走心的营销，迎来走俏的销量
上天总是公平的，付出终会有所回报，这个结论在长安马自达身上再次得以验证。在刚刚过去的5月
长安马自达市场零售销量再度破万达12040辆，同比增幅达91%。至此，今年1至5月
长安马自达市场累计零售销量突破6万辆，同比劲增78％，并将连续高增长的纪录更新至21个月。出色的销量不仅是对昂克赛拉“智美伙伴”以及CX-5“高效能SUV”硬实力的认可，更是对长安马马自达“纵想激情”的情感共鸣的认同，也意味着长安马自达的特色精品战略取得了积极成果。
“魂动”设计超凡的魅力、“创驰蓝天”技术赋予CX-5的“人马一体”操控、全球五星安全和同级车最低油耗，而完美兼顾
SUV越野性能和燃油经济性的i-ACTIV AWD智能四驱系统让CX-5广受赞誉。全新CX-5将呈现“魂动”设计的完美进化，在内饰设计和整车配置的质感与智能化、舒适性上全面提升，并首次采用马自达最新主动安全技术的i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统，绝对值得期待。
伴随着全新CX-5上市以及一系列走心的营销活动，长安马自达在各细分市场更是快速“奔跑”起来。
